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2018年中國醫療美容行業現狀與趨勢分析

鄭州禧年新時尚職業培訓學校| 2019-09-26 16:54

  醫美行業發展現狀
  相比美國、臺灣、韓國等成熟市場,我國醫美行業起步較晚,自醫美行業在我國誕生以來,大致經歷了以下幾個階段:1949年,我國整形外科正式出現,但政府并未正式承認,醫美行業尚處在摸索中;直到1994年,我國政府才正式承認醫療美容行業存在;2002年,適用于醫療美容行業的普適性法律出臺,標志著行業規范化;2010年至今,醫美行業進入高速發展期,呈現出勃勃生機,一方面大量90后大量涌入市場,另一方面中國醫美也是步入激烈的淘汰賽階段。
  圖表1:中國醫療美容行業發展歷程
  經過多年的發展,中國已經成為全球第三大醫美市場。據新氧APP數據,2018年,中國醫美市場規模或達2245億元,同比增速27.57%.過去3年增速,中國醫美市場平均年增速達到31.83%,處于爆發期。
  圖表2:2007-2018年中國醫美市場規模變化(單位:億元)
  可見,中國成為全球醫美發展速度最快的國家。伴隨著醫療美容行業快速發展的勢頭下,大量資本的涌入的情況下,到2030年中國整形美容行業將達到5000億元市場規模,并超越美國、巴西等國家或地區,成為全球第一大市場。
  中國醫美行業潛力巨大,主要是與韓國和其他歐美國家相比,我國醫療美容滲透率仍然偏低,只有2%左右,仍存在較大的提升空間,作為一個全新的朝陽產業,在消費升級的大趨勢下具有強大的爆發力。
  圖表3:全球主要國家醫美行業滲透率對比(單位:%)
  此外,雖然之前醫美市場良莠不齊,但隨著監管趨嚴、進程加快,在2016年的基礎上,2017年地方和中央分別發起專項監管行動,行業規范化趨勢明顯,有助于行業快速穩步地發展。
  例如,國家七部委聯合發文于2017年5月-2018年4月在全國范圍內開展為期一年的嚴厲打擊非法醫療美容專項行動。本次行動覆蓋注射用透明質酸鈉、膠原蛋白、肉毒毒素等藥品醫療器械生產經營使用醫療美容培訓廣告推廣全鏈條,并將犯罪者納入社會信用體系,將曝光一批違法企業單位,懲處一批不法分子,堅決有效遏制醫療美容市場亂象。此次行動分為集中整治(2017年5月-10月)、階段性總結(2017年11月)、長效機制建設和鞏固(2017年12月-2018年4月)三個階段,短期內將對醫美市場產生強大的沖擊,嚴厲打擊無證行醫,規范醫療美容服務。
  圖表4:近年來中國醫療美容行業監管大事紀
  醫美行業發展趨勢
  首先,醫生創業環境將逐步成熟,大量提供非手術類或某一細分領域服務的新型精品店、微型店、皮膚中心將會出現。大中型醫美機構正在轉型。未來,一邊是大型連鎖機構,一邊是小型醫美診所,兩者并存,提供差異化服務。
  其次,競爭加劇,民營機構發展勢頭強勁。有需求就有市場,有市場就有競爭。整形美容行業是一個有著巨大利潤空間和巨大市場潛力的朝陽產業。隨著整形美容業的發展,更多的民間資金和外資將進入整形美容行業。民營醫療機構依托自身的體制優勢、管理優勢、資金優勢、服務優勢,將吸引更多的經營管理專家、市場營銷專家和公立醫療機構高水平的整形美容專家加盟,成為主導中國整形美容市場的中堅力量。
  第三,微整形增長更快,占比不斷增加。微整形快速發展,產品和服務由高價低頻變得越來越低價高頻,且偏向于本地化。同時受單次客單價低和高頻次的影響,微整形對消費者來說是一個偏輕的決策,因此用戶更愿意就近選擇合適的醫院進行整形美容。
  第四,醫療技術更加精細,設備更加先進,材料更加安全。為了滿足顧客對美的追求,創傷更小、風險更少、恢復更快、效果更好的微創整形技術將成整形美容科未來的發展方向。隨著醫學科學和材料學的發展,整形美容所用的假體等材料將更加科學,更加安全,更加貼近人的形體和生理特點,絕大多數的假體材料將可以在人體內永久存留。
  最后,互聯網重構行業生態,易衍生醫美后行業金融化。互聯網通過打造公開、透明的平臺,讓消費者對所需的美容項目有全面的了解,并在不同美容醫院間進行橫向比較;同是還可以在線與醫師進行溝通、咨詢,最終實現導流,形成O2O閉環,優化營銷模式,優化現有的營銷模式。
 

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